茅台宣布涨价，而“双11”尾款人并没有放弃喝酒。特别是，这届消费者的口味还有点儿不一样，这让“多巴胺经济”成为今年“双11”的最大亮点。
　　10月31日晚8点，天猫“双11”正式开售，“尾款人”纷纷出手，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿。29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。其中，酒水直播持续火爆，4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。
　　自10月23日晚8点现货开卖以来，京东平台上近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍，10月23日晚8点到10月31日晚8点，包括电脑数码、服饰箱包、运动户外、白酒等多个品类销售额同比增长超2倍。
　　拼多多发布的“双11”大促前三天战报显示，截至10月26日，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等国产白酒年轻化效果显著，整体销量同比增长100%，尤其是年轻群体的订单增幅最快。
　　国货热一直延续至大促，百亿补贴美妆服饰酒水等多个类目持续热销。
　　在唯品会平台，年轻人更钟爱口感丰富、度数较低的酒品，“双11”开售首小时，唯品会数据显示，果酒销量同比增长26%，黄酒销量增长80%，葡萄酒销量同比增长两位数以上。饮料也迎来高速增长，数据显示，乳品冷饮销量同比增长66%，饮料同比增长60%以上。
　　以酒类为代表，这届“双11”尾款人不喜欢囤货了，他们爱的是“多巴胺经济”。
　　来自天猫的数据显示，“多巴胺经济”成为天猫“双11”消费的新热点，取悦自己的快乐消费席卷整个市场。天猫“双11”开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。
　　在京东平台，各类数码潮玩商品销售激增。游戏笔记本电脑、折叠屏手机、不入耳耳机、大功率移动电源成交额同比增长超3倍。文具国潮礼盒成交额同比增长280%，智能穿戴成交额同比增长超150%，游戏手机成交额同比增长超100%。
　　越发多元化的消费需求下，家电家居产品越精细、越省事儿、越舒服、越有人爱。京东“双11”首周，超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器成交额同比增长超300%，半自动咖啡机成交额同比增长超4倍，85英寸以上超大屏电视、高速电吹风成交额同比增长200%；智能美妆浴室柜成交额同比增长超7倍，豆腐块沙发、抽拉碗碟架成交额同比增长5倍，衣帽间定制成交额同比增长超6倍，慢回弹记忆枕成交额同比增长超200%。
　　爱运动——天猫运动户外行业全面爆发。
　　数据显示，开售首小时，328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。自行车整车、骑行服饰、装备卖得最好，公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。SPECIALIZED天猫旗舰店半小时销售超去年全天。
　　爱潮玩——潮玩行业成为销售榜黑马。
　　在天猫平台，迪士尼疯狂动物城新品玩偶、sonnyangel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫独家首发的哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。万代官方旗舰店30分钟超去年全天，宝宝巴士认知启蒙大全成交额破千万。
　　有个性——电竞发烧友、个性出行受青睐
　　今年“双11”启动以来，拼多多高端电竞设备的需求明显增长，英伟达高端游戏显卡成为最热销的单品，单品销量同比增长超过300%。此外，显卡同比增长120%，主板同比增长223%，硬盘同比增长164%，键盘鼠标同比增长90%，小米、HKC、泰坦军团、海信、雷神成为消费者热购的前五显示器品牌，HKC同比增长332%，雷神同比增长347%，海信品牌同比增长104%。
　　随着新能源消费持续走热，新能源汽车及汽车配件品牌也加速入驻拼多多，品牌店铺数量同比增长超过60%，包括特来电、星星充电等行业头部品牌。开门红阶段，星星充电、普诺得、公牛、特来电等充电设备、充电桩产品同比增长超过320%。
　　此外，个性化出行成为消费新趋势，汽车改色、汽车贴膜、车载冰箱等增长势头强劲，车载冰箱如英得尔销量同比增长了30倍，汽车玻璃膜头部品牌龙膜的销量同比增长超过260%。
（文章来源：上海证券报）